目前，在我國路燈桿市場上，網(wǎng)絡(luò)營銷正在發(fā)展成為現(xiàn)代路燈桿市場營銷的主流，強烈地沖擊著傳統(tǒng)營銷模式的同時，迫使其形式出現(xiàn)變更和創(chuàng)新，因此，路燈桿企業(yè)必須研究新經(jīng)濟形勢下的網(wǎng)絡(luò)營銷及其帶來的市場營銷模式的變化，這將具有很大的現(xiàn)實意義。

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展，路燈桿傳統(tǒng)的營銷模式已越來越不能適應(yīng)企業(yè)的生存所需，我們已經(jīng)進入電子商務(wù)的時代，由于Internet的使用，使得路燈桿企業(yè)的營銷模式產(chǎn)生了巨大的變革，網(wǎng)上營銷能為路燈桿企業(yè)開拓新的市場空間、提供企業(yè)運營的新模式，當然，網(wǎng)絡(luò)營銷既需要路燈桿傳統(tǒng)營銷的理論做基礎(chǔ)，又需要現(xiàn)代信息技術(shù)的支持以及新技術(shù)所帶來的新的營銷手段http://www.dekolcz.cn/。
    現(xiàn)代消費者對路燈桿產(chǎn)品普遍求新、求美，要求性能穩(wěn)定，使用壽命長，渴望個性化消費，而現(xiàn)代路燈桿企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時，要充分發(fā)揮Internet的優(yōu)勢，要能夠根據(jù)消費者的不同特征劃分不同的目標市場，滿足消費者的個性需求，這樣，提供定制化服務(wù)就成為路燈桿網(wǎng)絡(luò)營銷的一大優(yōu)勢，而如果在沒有網(wǎng)絡(luò)的時代，這種使消費者差異最大化的營銷手段根本無法實現(xiàn)。

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